新茶饮巨头蜜雪冰城正式跨界主题乐园赛道。近日，在郑州市推动新一年良好开局动员部署会上，“雪王城市主题乐园”被列为重点支持项目，标志着这一创新业态即将落地。
据悉，该主题乐园将位于郑州高铁东站东广场的蜜雪冰城旗舰总部片区，定位为“室内乐园”，采用总部与乐园相结合的复合型业态。乐园将以国民IP“雪王”为核心，打造沉浸式“甜蜜奇幻”体验空间，并规划多个特色室内主题区，瞄准年轻消费群体。
项目的一大亮点是深度融合“游玩+购物+体验”。除了蜜雪冰城全球总部和全球旗舰店，乐园还将引入知名商超品牌胖东来，旨在形成“乐园+商超”的流量协同，构建一个超级消费集群。
行业分析认为，在茶饮赛道进入存量竞争的背景下，蜜雪冰城此举是深耕文旅消费场景、拓宽经营边界的关键探索。通过“餐饮+文旅”的融合，品牌旨在将消费者的“一杯奶茶”的即时消费，升级为“逛一座乐园”的沉浸式体验，推动品牌从产品消费向多元化场景体验延伸。
（资讯整理自红餐网）
